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业务案例 某品牌服饰专卖店，春节期间准备开展促销活动，经过各部门商议，最终拟定了三种促销方案。 1、销售折扣：即在活动促销期间，所有商品一律打八折，也就是说10000元的商品以8000元的价格销售（假设商品的进价成本为6000元，经营成本500元），在同一张发票上体现销售折扣。 2、销售送券：即在活动促销期间，购物满10000元（假设商品的进价成本为6000元，经营成本500元），赠送2000元的代金券，在有效期内，持券人可以凭代金券购买专卖店的商品。 3、销售送礼：即在活动促销期间，购物满10000元（假设商品的进价成本为6000元，经营成本500元），赠送一款价格2000元的行礼箱，行礼箱进价成本1200元。 纳税情况 方案一、销售折扣 1、应纳增值税＝（8000－6000）÷（1＋17%）×17%＝291元 2、应纳企业所得税＝[（8000－6000）÷（1＋17%）－500]×25%＝302元 3、公司税后净利＝（8000－6000）÷（1＋17%）－500－302＝907元 方案二、销售送券 销售送券，实践操作中等于同销售折扣。 方案三、销售送礼 1、销售应纳增值税＝（10000－6000）÷（1＋17%）×17%＝581.2元 2、赠送应纳增值税＝（2000－1200）÷（1＋17%）×17%＝116.24元 3、应纳企业所得税＝[（10000－6000）÷（1＋17%）－1200÷（1＋17%）－500]×25%＝473.29元 4、公司税后净利＝（10000－6000）÷（1＋17%））－1200÷（1＋17%）－500－473.29＝1419.9元 方案分析 通过对以上实施方案的分析，站在公司经营所得的角度来分析，方案三企业实现的税后净利最大。 当然，如果从营销学的角度，需要考虑消费者的心理、促销政策对销量的影响等综合因素，那又不一样了。
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